ANALİZ KONUSUNA FARKLI BİR BAKIŞ
Rakip analizinin çok önemli olduğunu artık söylememe gerek yok herkesin çok iyi anladığını düşünüyorum. Ben bu yazıda rakip analizine değil genel analize değineceğim.
GENEL ANALİZ derken neyden bahsettiğimi merak eden olmuştur. GENEL ANALİZ rakip analizine ek olarak yapılan izleyici analizi ve pazar araştırmasıdır aslında. Aşağıda daha anlaşılır şekilde anlatacağım.
Peki nerede ve nasıl kullanıyoruz bunu?
Bir kategori seçtik örneğin suç belgeseli. Bu alandaki rakipleri analiz ettik ve gerekli notlarımızı aldık. Her şey güzel gözüküyor. Bizi bu noktada bir sonraki aşamaya taşıyacak şey aslında genel analiz kısmı. Yani izleyiciyi ve ne istediğini, ne isteyebileceğini, hangi konulara daha çok ilgisi olduğunu(hacim analizi), hangi farklı kategorilerle birleşirse daha fazla izlenme çekilebileceği gibi konulara aslında odaklanıyoruz GENEL ANALİZ'de.. Yani daha izleyici ve pazar odaklı bir analiz yapıyoruz. GENEL ANALİZ ismini ben kendim koydum bu arada öyle diyorum ben siz farklı isim koyabilirsiniz.
Peki nasıl yapacağız?
Burada bu iş biçilmiş bir altın madeni var. Rakip kanallarımızın videolarına gelen yorumlar. Bu alan videoyu izleyen insanların psikolojisine, hayatına, dünyaya bakış açılarına, zevklerine ve izlemek istedikleri şeylere dair çok güçlü bilgiler barındırır. Analiz etmemiz gereken temel nokta tam olarak bu alan aslında.
Peki farklı kategori ile birleştirmek istediğimizde nasıl olacak analiz?
Örneğin; sağlık ve yapay zeka alanlarını birleştirmek istediniz. Kanal çerçeveniz yapay zekanın sağlık alanındaki rolü oldu. Sizin rakipleriniz doğal olarak sağlık kanalları, teknoloji kanalları ve doğrudan yapay zeka hakkında içerik üreten kanallar aslında. İşte bu kanallardaki insanları analiz etmeniz gerek. Yapay zeka haberi yapan bir kanalın altına yorum yapan izleyici ile sağlık kanalının altına yorum yapan bir izleyicinin nasıl ortak paydalarda buluşabileceğini analiz etmeniz gerek. Elbette yüzde yüz iki tarafın da izleyicisini alamayacaksınız burada. Yeni bir izleyici grubu da gelecek size çok büyük miktarda ve bunları da analiz etmeniz gerekecek. En zor kısım aslında burası. Bu izleyici için elimizde herhangi bir done yok.
Bu noktada birazcık kendi kanal yapınızı analiz edip gelebilecek izleyicilerin ne isteyeceklerini, ne görmek isteyeceklerini tahmin etmeniz gerekecektir. Hani demiştik ya iki taraftan da ortak özellikler gösteren insanlar olacaktır diye yorumlarda. Aslında bunlardan da yola çıkarak o yeni ve devasa izleyiciyi analiz etmeye çalışacaksınız. Tahmin ve hissiyatta burada önem arz edecek. Tahmin ve hissiyattan kastım rastgele bir analiz değil. Elinizdeki verilere dayanarak empati yapmanız gerekiyor bu noktada.
Eğer ben bu konsepti izlemek isteseydim beni ne heyecanlandırırdı? Eğer ben bu konsepti izlemek isteseydim beni video sonuna kadar tutabilecek şeyler ne olurdu?
Bu tarz soruları sorarak aslında elimizde net verisi olmayan devasa izleyiciyi analiz edebiliriz.
Pek kafanıza yatmayabilir bu söylediklerim ama rakipleri analiz etmek kadar izleyiciyi ve POTANSİYEL İZLEYİCİLERİ analiz etmek çok önemli.
Bir araba markasını düşünün.. Sadece diğer araba markalarını mı analiz ediyor sizce? Ferrari 3 ay önce müşterilerimiz elektrikli araba istemiyor diye açıklama yaptı. Bu bir (müşteri) izleyici analizidir. Elindeki tek veri kendi müşterisi değil farklı müşterileri(POTANSİYEL İZLEYİCİLERİ) de analiz ederek aslında bu açıklamayı yapıyor. Rakiplerini elbette analiz ediyor ama rakiplerimin her yaptığı doğrudur diyerek atlamıyor. İzleyici ve POTANSİYEL İZLEYİCİ analizi ile birleştirerek kararını net olarak veriyor.
Umarım açıklayabilmişimdir. Okuduğunuz için teşekkür ederim.